摄影的基础是光影控制，各类型的光源能产生符合摄影师期望的布光影调，能控制画面的虚实，能对被摄物的各部分形状进行取合，能控制被摄物形态的表现。光不但是表现被摄物材质、颜色的直接媒介，而且有秩序的光影变化本身就具有抽象的视觉美感，因此对光的掌控能力是产品广告摄影师的重要技术素质，当然，产品广告摄影师对各种摄影器材操作技能的掌握应当是更基本的要求。这种种技术因素都将在其摄影作品中得到淋漓尽致的体现，是产品广告摄影最关键的部分之一。公！共！号搜《李夏Lisa》查看更多拍摄花絮和行业动态，也能联系到制片和经纪人李夏Lisa
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从非商业角度来分类，产品摄影实际属于静物摄影范畴，因为无论何种产品，你都必须将之清晰地呈现在画面上．特别是非动画的产品摄影，被摄物必须“静止”在画面的主体位置上，而且是展现产品的主体面，以便让消费者一目了然、一览无余地看明白它的外观特征。这就是构图时需要考虑的一个因素，表现产品主体。第二点，产品出自各个厂家，同类产品各有牌子与商标，正规的厂商都希望在产品的外观照片上能呈现出牌子和商标，因此，一般的产品商标和牌子在产品的主要部位都有体现，产品摄影一般也尽可能将它表现出来。
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任何经过人脑的思维刻意拍摄出来的产品广告摄影作品，首先要为表达目的提出最终画面效果的设想，设想画面效果的创意人员可以是摄影师，也可以是其他人员。当然，两种不同技术性质的人在创意时各有各的优势。作品的创意不但要以艺术家的眼光对被摄产品的外观造型、颜色、材质的表现设计最佳方案，并应赋予具象的外形更多抽象内涵，还应围绕其产品性思考最好的光影及表现角度，并从摄影技术的可实施性方面进行理性的构思，充分运用摄影的视觉语言来丰富作品。
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